体育界话题製造机!球员们如何利用社群网站将NBA「精彩瞬间」

2020-06-17 21:49浏览 : 960

在去年圣诞节时,NBA做出了近两年来最为正确的决策,令联盟的发展达到了鼎盛状态,儘管一些结构上的缺点仍有待改善。Stephen Curry,Chris Paul以及Isaiah Thomas苦于伤病在这圣诞期间只能坐在替补席上看着队友们摩拳擦掌迎来他们的第一场ABC全国直播比赛。一系列常困扰人的伤病例如脚踝扭伤,腿部以及腰部伤势使得球星们不得不作壁上观。

体育界话题製造机!球员们如何利用社群网站将NBA「精彩瞬间」

儘管如此,收视率在圣诞节期间上涨了足足39个百分点。在这个摆烂盛行,充满着不平衡的竞争,伤病以及大城市队伍重建的时代,Nielsen给出的2017年度五大最具流量市场的球队中只有76人一支打进了季后赛,但是这直接导致了76人队的收视率大幅上涨。

除此之外,星光熠熠的金州进一步巩固了球队实力,LeBron James西游这两者带来的流量并没有使全国直播收视率提高,反而牺牲了其他28支球队的收视率。NBA本地收视率在去年整体上升,事实上,当这两个球队在总冠军赛中相互碰撞时,收视率的疲软期终于出现了。勇士与骑士队的第四次系列赛创下了四次中最低的收视率。

虽然仍有超过1700万人观看了第一场比赛,令下滑显得不那幺起眼,但难道戏剧式的小插曲比起比赛过程有吸引力吗?是LeBron James砍下51分更有观赏性还是JR Smith把球运出三分线葬送胜利?1月中旬,当火箭队在ESPN面对快艇队时,人们都期待着Chris Paul重返史坦波中心的表现,或是人们将注意力更多的放在比赛结束后在球员通道中那场可能扑朔迷离的闹剧?

至少有一点是毋庸置疑的:这确实是优秀的电视节目。NFL仍然是流量之王,一场例行赛观众数堪比NBA季后赛的观众人数,但篮球正在迎头赶上。由于社群网站和明星力量的交融,NBA已经培养了一些职业体育中最顶级的专业人士,同时也令NBA逐年演变成电视真人秀。

这有助于联盟明白他们无法控制每一次变故,这一模式上的转变在Awful Announcing和The Comeback的主编兼首席执行官Ben Koo看来是从David Stern时代开始的,并在Adam Silver的掌控下加速了改革。

「我认为NFL是老派的父亲,而NBA就像性感热辣的少妇,」Koo告诉SB Nation

在2016年,虽然NFL禁止球队帐户发布影片和动态图,但与此同时NBA正在尝试让粉丝在推特上为全明星投票。

「从联盟的开放和创新意愿开始,他们优先考虑鼓励球员成为独立的个体,做他们自己。」推特的体育内容合作伙伴主管T.J. Adeshola说道。

社群网站已经从传播NBA中的精彩瞬间转变成创造这些瞬间。Adeshola认为Joel Embiid称得上是玩转社群网站的「专业人士」,每隔一週就会生产出新鲜的梗。今年夏天早些时候,他将矛头直指自己,调侃自己本该在与塞尔提克系列赛第五场中距离中扳平比分的关键擦板球。

当其他联赛在廉正这一话题的争论中吵得不可开交时,NBA球员们却在自掏腰包来保护自己远离联盟的监听窥视。让我们仔细考虑一下我接下来要说的话- 关于字母哥在Instagram直播上告诉粉丝,他的女朋友在情人节给了他一个「口X铃声」,而一位NBA发言人回应甚至不记得听到过它。

哪怕是队友之间互开玩笑也只是让人听后耸耸肩罢了。在一年的大部分时间里,Lonzo Ball和Kyle Kumz都在网上嘲笑对方。据报导湖人想要他们在网上低调一点,但是联盟对此似乎并不在意。比起在网络上回应键盘侠们的评论,社群网站给予球员们更多分享有趣瞬间的机会,并重新定义了新闻素材的内容和主人公。由于球员们在休赛季在Instagram上发自己的训练影片,使得NBA的训练师也变得小有名气。下一年,你可能就会读到一篇关于训练师的经纪人的文章。甚至球员取关球队帐号也会是个大新闻

如果Nora Ephron还活着,她也许会这幺说:「一切都能成为内容。」

粉丝们想要知道那些球员表现出色,比赛的胜负,但他们同时也想知道LeBron正在听什幺音乐。Adeshola说:

「他们喜欢看到P.J. Tucker这样的球鞋迷。这些生活方式和见解以前所未有的方式影响着其他网络用户。他们在提升自己的形象方面做得非常出色,并为用户和粉丝呈现了一种独一无二的NBA品牌文化。」

PUMA全球品牌和营销总监Adam Petrick对此表示赞同。

「NBA真的是一个你拥有体育和文化交汇点的地方,你在其他任何地方都看不到这样的交融」他说 道:「篮球文化当然发生在球场上,但它也涉及运动鞋文化,嘻哈文化,汽车文化。同时还涉及到髮型,推特以及TNT的Charles Barkley。其影响範围之广,可以从球场延伸至到妈妈做的饭上。我们有机会通过篮球来证明我们是怎样的一个商业品牌。」

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因此,联盟通过塑造NBA球员们的人格魅力吸引了新的球迷群体。ESPN的名人指数中有七名NBA球员比Tom Brady排名更高。没有曲棍球或棒球运动员列入名单。

儘管面临着贫瘠的结构性格局,但NBA已经成长为其人才和个性的支柱,现在培育人才的土壤即将变得更加肥沃。像波士顿和费城这样的大市场準备在接下来的几年内组建伟大的球队,他们可能会在本赛季初期为勇士王朝带来不小的挑战。至少,鉴于LeBron现在是一名洛杉矶湖人,勇士队和骑士队之间不会再成为NBA总冠军赛的剧本顺便说一下,这应该有助于解决收视率问题。

「这个话题将不可避免地在新赛季第一场比赛时便成为焦点,并且在本赛季剩下的比赛也会持续发酵」Adeshola谈到

不久前的数据反馈给联盟提供满意的结果。据Twitter提供给SB Nation的数据显示,在LeBron的宣布后,推特上每分钟产出55,000条相关的推文。与2016年夏天相比,Kevin Durant宣布他与勇士签约的新闻时每分钟能产出15,000条推文。

勇士队的主导地位并没有破坏NBA的格局,而是令更多球迷们声讨他们的抱团行为以及热切盼望着勇士王朝的垮台。甚至DeMarcus Cousins今年夏天与勇士队签约的决定都能每分钟产生21,000条推文,超过了杜兰特当时所带动的流量。

NBA可以利用其球员的名气,并成为世界上最受欢迎的舞台吗?答案可能落在联盟中最精通与媒体打交道的球员LeBron James身上,以及坐落于天使之城的湖人队。

总而言之,你不可能写出比当今NBA更精彩的剧本。



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